Création du branding pour un institut innovant dans le secteur médico-social

Hibiscus Conseil & Formation, un institut spécialisé dans la formation et l'accompagnement des professionnels de santé et médico-sociaux, a été fondé par Eva Koepe, forte de 10 ans d'expérience dans la direction d'établissements de santé. Ce projet est né de sa volonté d'apporter une approche médico-psycho-sociale en réponse aux enjeux du secteur de la santé, en particulier en matière de vulnérabilités en santé, allant de la périnatalité à la fin de vie.

L'institut propose une large gamme de services : formations, VAE (Validation des Acquis de l'Expérience), accompagnement et ateliers, adaptés aux institutions, professionnels, usagers et particuliers. Le défi était de créer un branding différenciant pour refléter les valeurs profondes d'Hibiscus : l'empathie, la liberté, l'autonomie dans la santé et la prise en charge des vulnérabilités, et de donner une identité visuelle et une stratégie de communication qui soutiennent cette vision unique, tout en renforçant l'impact de l'institut sur le marché.

Création du branding global. Choix du nom « Hibiscus », symbolique et évocateur, lié à la notion de résilience, de soin et de passage, en lien avec l'accompagnement de la vie, du début jusqu'à sa fin. Création de la plateforme de marque articulée autour des valeurs de l'institut (autonomie, écoute, respect des parcours de vie), et élaboration du brand book définissant l'univers visuel, les couleurs, la typographie et les valeurs fondamentales.

Conception de l'identité visuelle. Création d'un logo symbolisant le processus de croissance, de soin et de transformation, en harmonie avec les valeurs d'Hibiscus. Design du site web avec une interface fluide et empathique mettant en valeur l'approche personnalisée des formations, et réalisation de supports imprimés : plaquettes thématiques, brochures de présentation et documents de formation.

Stratégie éditoriale et communication. Développement d'une stratégie éditoriale centrée sur le partage de valeurs humaines et la réflexion sur les parcours de vie dans le secteur médico-social. Élaboration de contenus engageants (articles, newsletters, témoignages de professionnels de santé) et mise en place d'une ligne éditoriale pour la communication sur les réseaux sociaux.

Accompagnement au lancement de la marque. Lancement de la marque Hibiscus à travers des événements ciblés, des ateliers de présentation et des webinaires, avec un plan de communication multicanal pour assurer une visibilité optimale dès le lancement.