De l'analyse des cibles à une campagne interactive inédite.
La Carac, spécialiste de l'épargne et de la retraite, souhaitait capitaliser sur la fin d'année 2023 pour renforcer son positionnement d'expert en préparation de la retraite et gestion de patrimoine.
Les défis majeurs étaient de cibler une audience clé (40-60 ans) en lien avec ses projets de vie, de travailler la géolocalisation pour toucher les régions proches des 50 agences Carac, de driver du trafic qualifié vers les pages produits du site, et de se différencier par une campagne innovante et interactive, encore inédite dans le secteur, pour réaffirmer l'expertise de la Carac, créer une activation engageante et obtenir des indicateurs de performance significatifs en termes de visibilité, d'engagement et de trafic.
Analyse stratégique : comprendre les cibles et leurs besoins. Réalisation d'un benchmark sectoriel et d'une étude approfondie des mots-clés recherchés en lien avec les produits d'épargne et de retraite, avec une segmentation géographique alignée sur les 50 agences Carac. Cette analyse a permis de dresser des portraits précis des cibles et d'identifier les produits les plus adaptés à leurs projets de vie : résidence principale (25-35 ans), complément de revenus à la retraite (40-45 ans), études des enfants (40 ans et plus), voyage en famille (55 ans et plus).
Une campagne interactive et inédite pour la Carac. Production d'un préroll de 30 secondes, avec un tronc commun de 15 secondes et 4 fins interactives possibles selon le personnage choisi par l'utilisateur. Élaboration d'un langage personnalisé par segment, mettant en avant comment les produits Carac répondent aux problématiques spécifiques des cibles. Partenariat stratégique avec Dailymotion pour une diffusion optimisée, et accompagnement sur la production (casting des comédiens, supervision des vidéos).
Une campagne nationale, un préroll à fins multiples
Un tronc commun de 15 secondes et 4 dénouements interactifs selon le profil choisi, un langage adapté à chaque segment de vie, et une diffusion optimisée via un partenariat avec Dailymotion.
Une campagne largement au-dessus des standards du marché.
Taux de complétion
Plusieurs millions de vues pour la publicité, avec un taux de complétion de 75 %.
Taux de clic
Un taux de clic largement au-dessus des moyennes standards, avec une explosion du nombre de rendez-vous pris via le site.
Impact mesurable sur la notoriété
- Post-test réalisé dans les 6 mois suivant la campagne
- Meilleure connaissance des produits Carac auprès des cibles
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